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时间:2024-04-03 09:40:02 作者:小编 阅读:

  ng28(中国)网站ng28(中国)网站非常荣幸能够代表头条来给大家做本年度家具行业的数据分享,今日头条--是这两年快速发展的资讯整合类的APP,也是大数据营销平台,它整合了互联网上所有的信息资讯,并将其推荐给感兴趣的人群。

  这个产品的逻辑很简单,大数据可以理解为标签,每一个用户在使用头条这款APP的时候都会被打上各种各样的兴趣的标签,正是基于这样良好的产品特性、基于庞大的用户数量基于精细化的数据分析,使得头条在五年的时间里,积攒了很多的DAU用户(DAU指的是每天都会打开这款产品的用户)。

  我们所有的数据都是从用户一个一个点击,一次阅读、评论、转发、分享堆垒而成的。2017年7月,头条整体的DAU用户突破一个亿,人均单次启动为9次,单用户日使用时长达76分钟、日均处理数据量7.8PB,年营收达150亿。 除此之外,头条还有很多的产品线,西瓜视频、火山小视频、抖音都是我们的产品。

  下面给大家公布今日头条家居产业用户画像。我们整合了全国家居产业用户画像数据,并拿来与北京的用户画像数据作比较得出:全国家居兴趣用户标识的用户渗透率6.6%,北京用户渗透率在7.5%,这是什么概念呢?就是有家居需求的用户,有家居标签的用户多分布集中于北上广这样的一线的城市,这是其一。

  其二,我们发现房地产这两年比较火的城市,用户渗透率也是明显高于其他城市的,这也间接说明我们整个家居、家具产业跟房产有着千丝万缕的联系。除此之外,我们在收集数据的时候还发现,像湖北、安徽这样的城市用户渗透率也极为高。我们再来看一下用户年龄的渗透率分布,主要集中在24岁到49岁,这里也符合了我们整个头条用户的基本属性,符合了整个行业的属性,这个年龄群体的用户是社会的中坚力量,也掌握着更多的物质资源。除此之外,女性在了解家居产品资讯比男性用户明显多,北方女性用户中北方比南方更关注家具的资讯,我们理解可能是在选择家装家具主导性这件事情上,女性更权威一些。

  我们大概收集了身上带有家居标签用户感兴趣的所有的标签,首先是装修,其次是汽车、电影、房价、美食、孕妇、婚礼、财运等等,由数据可以看出对整体家居用户的兴趣,大多处在特别的年龄段。

  我们还剖析了70后、80后、90后,这三个年龄段的一些数据,发现70后更感兴趣的内容包括:营养、房价、互联网、楼市、旅游。80后对视频、对手机、电商更感兴趣。90后的用户更加个性化,对韩国综艺节目以及街拍这些内容更感兴趣。所以各企业如果想要在自己的产品品牌营销上去打动90后用户,就要用更多元化的方式,这是数据带给我们的启发。

  来看一下整体家居、家具资讯阅读在时间上的分布,多集中在晚上的10点到11点之间,所以我们说关注家居的人大部分都是夜猫子。

  下面是家居产业人群偏好的洞察,我们把整个今日头条全网里面涉及到家居内容的文章做了汇总,把出现的高频热词做了排名,排名第一的是设计,然后是质量、品牌、价格、智能家居。设计这个词出现的频率最高,大概出现了31亿次左右,也就是说在整个家居家装这个领域里面,设计是我们用户最关注的点。

  关注的装修风格,我们发现出现最多的是现代简约、北欧、地中海,其实我们可以看到,简单、时尚的装修风格,今日头条用户会额外的感兴趣。

  品牌名声在互联网的排名我们也做了大概的统计,发现曲美、美克美家是较早拥抱互联网的一批企业,所以在整个互联网上的知名度会大一点。

  下面是特殊家居品类趋势,我们分了几个环节,第一个应该是智能家居,智能家居男女受众比例是0.52%:0.15%,男性用户远超于女性用户,18岁到24岁的用户这个体量其实是有一个比较明显的增长,智能家居比较年轻化。

  我们又收集了今年智能家居最热的品类,扫地机器人、智能插座、智能门锁、智能电视,同比2016年智能家居的数据,多集中在智能电视、智能空调,智能手机,由此我们发现2017年的智能家居热词遍布了各个角落。

  智能家居的关键热词分布,依次是时尚、育儿、汽车、旅游、星座、财经、美食等等我们从这些词中可以判断出,用户对生活品质的追求越来越高,智能家居年轻化是一个大体的趋势。

  家具热词排名最靠前,出现最多的依次是环保、设计、质量、零甲醛,在此前的排名里家居品类的价格是用户首选的因素,在儿童家具里价格排在了十名开外,可见,家长给孩子选择家具的时候价格不是主导因素,绿色环保最重要。

  家居用户偏爱的数据资讯收集,除今日头条以外,我们还在悟空问答上,对用户点击TOP5的题进行了整理,发现有趣、实用的资讯额外的受大家的欢迎。互联网流量的红利就在这里,大家可以通过借问答做一下营销,有可能就会给自己的品牌带来意想不到的收获。

  回到我们今天的主题,让数据成为领先的洞察,希望通过数据分析,给您带来有益的参考;希望各位老板在2018年能够借助移动互联网的红利期跟红潮塑造更多、更强的中国家居的品牌。

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